Vivimos la mesa redonda ‘El rol del líder de marketing: cómo llegar a serlo y claves del día a día’ en nuestro campus de Sevilla con las intervenciones de diferentes responsables de marketing que son alumni de diferentes programas de la escuela, presentado y moderado por nuestro director, Jesús Reina.
Los profesionales participantes fueron: Amanda Cantos Uncala, Directora de Marketing y Comunicación en Oleoestepa y alumni del Programa Superior en Publicidad y Comunicación Empresarial, Nicole Rojas Cairo, Directora de Marketing e E-Commerce en MARYPAZ y alumni del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, Pilar Fernández Pérez, Directora de Trade Development en Ángel Camacho Alimentación y alumni del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial y Tomás Soriano Zanoletty, Director de Marketing del Grupo Abu. Promociones Inmobiliarias y alumni del Título Superior de Gestión Comercial y Marketing.
Jesús Reina inició la sesión presentando a los expertos, destacando sus trayectorias y la riqueza y diversidad de sus perfiles, que en conjunto suman más de 45 años de experiencia en el sector.
A continuación, dio paso a Pilar Fernández, quien compartió su experiencia en marketing estratégico dentro del sector alimentario. Pilar subrayó la importancia de no olvidar la distribución al planificar estrategias de marketing y la necesidad de comprender la relación entre fabricante, distribuidor y consumidor para lograr efectividad. Asimismo, explicó cómo el marketing estratégico influye en las negociaciones y la importancia de la primera reunión entre fabricante y distribuidor. También comentó la historia de Fragata, las oportunidades de crecimiento, beneficios para el retail y las bases fundamentales de ventas, finalizando con cómo desde marketing se fijan los objetivos de venta y se diferencian las tendencias reales de las efímeras.
La siguiente píldora fue la de Tomás Soriano, quien detalló cómo es la creación del departamento de marketing desde cero en una empresa, que todos los empleados tienen que hacerse la pregunta ¿qué necesito y cómo puedo darle solución? También enumeró los diferentes objetivos, entre los que se encuentran: vender más y mejor, fidelizar y captar clientes, conseguir un buen posicionamiento y tener buena relación con los stakeholders y proveedores.
Además, explicó cómo es afrontar retos en diferentes sectores teniendo en cuenta la visión del consumidor, no subestimando a nadie en la compañía y teniendo claro cuáles son las características únicas de venta.
En la intervención de Nicole Rojas quien comentó que con actitud perseverancia y determinación se puede conseguir todo y que ese es el camino al éxito. Contó cómo fue su experiencia laboral en MARYPAZ, empezó como becaria, pero gracias a sus ganas y a querer aprender consiguió ser una pieza fundamental en la compañía.
Nicole que en los últimos años cambió de país, sector y rol profesional dentro de las compañías comentó, ahora que está en el área digital y comercio electrónico la importancia de contar con una hoja de ruta que conecte el comercio presencial con el online. Indicó que los insights o conclusiones de lo que funciona en las tiendas físicas debe llevarse al ecommerce y viceversa y las claves para derivar tráfico como la actividad en redes sociales, el SEO y el SEM y las campañas de influencers.
Para cerrar las píldoras de conocimiento previas al debate, Amanda Cantos que se conectó online desde Méjico, quiso comunicar a los presentes que el departamento de marketing es un blanco fácil en la compañía porque todo el resultado del trabajo es público y que pueden existir silos internos de conocimiento y actividad en la empresa que desde el departamento se deben intentar conectar. Continuó haciendo una reflexión sobre la importancia de tener resistencia a la frustración ya que a veces te llevas trabajando mucho tiempo con mucha pasión y energía en un producto que no termina de ver la luz.
Concluimos el evento con un debate con los asistentes donde se pudieron resolver todas las inquietudes de los temas tratados además de explicar un poco más cómo tener un procedimiento de trabajo propio para el departamento, que el marketing es el departamento alma de la compañía, que hay que contar con datos información y observación directa para sobre eso empezar a construir y que la confianza es el pilar fundamental a la hora de encontrar colaboradores externos para el departamento de marketing.
Se invitó a los asistentes al próximo evento sobre Marketing de la escuela, la tercera edición del Marketing Hub: Ventas y sostenibilidad: Del lead al cliente. Atracción y experiencia. Una cita que se celebrará el 6 de junio a las 9:30 en las Setas de Sevilla donde se expondrá cómo las empresas entienden y llevan a cabo el mejor marketing digital y comunicación para que pudieran seguir ampliando conocimientos. La inscripción es gratuita y se puede realizar en el siguiente enlace https://www.eventbrite.es/e/iii-marketing-hub-tickets-902089673497?aff=oddtdtcreator
Apúntate a nuestra newsletter y te avisaremos de todas las novedades de EIG Education. [ Pincha aquí ]
𝐸𝐼𝐺 𝐸𝑑𝑢𝑐𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑖𝑚𝑝𝑎𝑟𝑡𝑒 𝑒𝑛 𝐴𝑛𝑑𝑎𝑙𝑢𝑐𝑖́𝑎, 𝑒𝑛 𝑒𝑥𝑐𝑙𝑢𝑠𝑖𝑣𝑎, 𝑙𝑎𝑠 𝑡𝑖𝑡𝑢𝑙𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛𝑒𝑠 𝑑𝑒 𝐸𝑆𝐼𝐶 𝐵𝑢𝑠𝑖𝑛𝑒𝑠𝑠 & 𝑀𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑆𝑐ℎ𝑜𝑜𝑙.
𝑆𝑜𝑚𝑜𝑠 𝑢𝑛𝑎 𝑒𝑠𝑐𝑢𝑒𝑙𝑎 #𝒅𝒊𝒏𝒂́𝒎𝒊𝒄𝒂, 𝒄𝒐𝒏 #𝒄𝒐𝒏𝒄𝒊𝒆𝒏𝒄𝒊𝒂 𝒚 #𝒅𝒊𝒗𝒆𝒓𝒔𝒂.
Algunas fotos del evento:
