Máster de Marketing Digital Online
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Ámbito
Digital Innovation
Bonificable
para empresas
Master ESIC en Marketing Digital Online
El Máster en Marca y Marketing Digital (MMMD) online es un programa online de la categoría Marketing Digital diseñado para formar a profesionales o personas apasionadas que quieren dominar esta materia con el fin de construir o revisar la marca como palanca esencial para que la compañía compita a nivel digital y genere negocio. El enfoque es desarrollar habilidades de saber hacer en estas materias de modo que en cada una se genere un entregable en formato proyecto profesional que complemente el plan de marketing digital que se pedirá a los alumnos al final. Por tanto predomina la formación en proyectos, proceso integral de marketing digital, marca, planificación, análisis de realidades de negocio digital, evaluación de tendencias e integración de la tecnología al servicio del plan final.
Este máster ofrece una intensa formación en las asignaturas fundamentales de plan de marketing digital, gestión end to end del cliente digital (investigación, captación y fidelización), la marca y la propuesta única de valor (DNVBs), web, marketing de buscadores, mix de marketing digital alineado con la inversión que realizan las empresas, IA Generativa para generar contenido y copyrighting, y ventas DTC (eshops).
Pero lo que diferencia al MMMD de otros programas son los siguientes factores diferenciales:
- Estrategia competitiva en mercados dinámicos: El Plan de Marketing Digital es la hoja de ruta de la compañía para salir a competir ganando cuota de mercado, donde el ámbito digital es protagonista y ello obliga a tomar decisiones rápidas basadas en datos que tengan impacto directo en el negocio. Utilizaremos la metodología SOSTAC y TWOM para contar con una guía lógica en esas dinámicas adaptativas.
- La marca: Alrededor de la marca las empresas construyen sus propuestas de valor y les permite posicionarse competitivamente. Las empresas con más éxito son las capaces de tener una propuesta de valor única (unique selling proposition, USP). Además las marcas nativas digitales tienen un desarrollo especial y conectan con los clientes y usuarios de una forma cada vez más intensa.
- Decisiones del mix de marketing digital basado en la inversión: Conocer el mix de marketing digital bajo la premisa de conocer la importancia que tiene su uso por las empresas en base a la inversión que hacen, es la mejor forma de planificar el presupuesto y optimizarlo. Al cubrir las ventas DTC, permitimos que las empresas pueden tener una estimación del ROI directo del marketing digital que hacen.
- IA Generativa: Aunque la IA Generativa es una herramientas transversal en todo el área de marketing, en este programa ponemos foco en las capacidades que aporta para la generación de contenido de modo que se consiga rapidez, autonomía, productividad interna en los equipos y experiencia en los clientes.
Al finalizar, los egresados obtendrán el título de Máster en Marca y Marketing Digital Online de ESIC Universidad y estarán preparados para asumir roles de liderazgo en el área de marketing digital, destacando por su capacidad para identificar oportunidades y generar impacto de negocio a través del posicionamiento de la marca.
El máster se impartirá los martes y jueves de 19:00 a 22:00.
No obstante, podrían programarse sesiones adicionales, fuera de este horario regular debido a festividades locales, actividades experienciales o complementos formativos. Estas sesiones serán comunicadas con la debida antelación
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ESIC
¿Por qué estudiar el mmmd online?
Razones para elegir el master marketing digital online:
Proyectos reales con enfoque profesional
El MMMD permite desarrollar un plan de marketing digital sobre una marca propuesta por el alumno, junto a proyectos complementarios como brand book, web, SEO/SEM, redes sociales, contenidos con IA y tienda online.
Trabajo con herramientas digitales clave
El programa incorpora herramientas como TWOM, Statista, Similarweb, WordPress y Shopify para aplicar conocimientos en entornos reales, sin enfocarse en la formación técnica, pero mostrando su impacto estratégico.
Metodologías aplicadas y evolución guiada
Se integran metodologías como SOSTAC y TWOM para estructurar el trabajo, junto con Statista como fuente de datos reales, permitiendo una construcción coherente y progresiva del plan de
marketing.
Experiencia presencial en el GESCO/MMD Summit
Los días 20 y 21 de junio, los alumnos podrán asistir a sesiones formativas y de networking en Madrid con líderes del sector, compartiendo dinámicas y aprendizajes con estudiantes de otros másteres.
Prestigio de ESIC y enfoque profesional
El MMMD combina la trayectoria de ESIC con una formación práctica, actual y online, respaldada por su liderazgo en marketing digital y su posición destacada en los principales rankings educativos.
Criterios del Master Marketing Digital Online
Claustro de Profesores del Master Marketing Digital Online
José María Visconti Caparrós
Director/a del programa
Director de Categoría de Marketing en ESIC, Marketing Advisor en Rubricae y Expert Council Member en Opinno Consulting Group. Amplia experiencia en estrategia, marketing y transformación digital en empresas como Deloitte, 3M, Maxam, AFEMS. Licenciado en Economía por la UAM, PDC por ESADE, licenciado en Derecho por la UCM y posgrado en Derecho del Trabajo por la Escuela de Práctica Jurídica de Madrid. Cuenta con acreditaciones digitales, experiencia como Lean 6 Sigma Black Belt, Fellow de High Education Academy y profesor en diversos programas de Economía Digital, ponente, formador en empresas
Alberto Sáez
Gerente Comunicación Digital en Repsol
Antonio Mas
Socio - Director Servicios Digitales Good Rebels
Pablo Fiestas
VP Experience Management & Innovation @ IZO Corp
Alexis Petit
CEO at dobleO Agencia de Marketing Digital
Carlos Javier Rodríguez Chamizo
Experto en Automatizaciones NoCode
Mónica Díaz-Ponte
Directora General en Digital Addiction
Alejandro López-Rioboo
Socio en ThreeThings Digital Consulting
Paloma Fuentes Santos
Global Digital Manager at Starcom
Carlos Núñez
Head of Growth | GroupM Spain
Marta Panera
Head of Marketing & Communications at FOREO
Marcos Blanco
Director Ejecutivo & Socio Gestazion
Antonio Soto Nadal
Global Digital Business Director en Grupo Pikolinos
José Luis Ferrero
Managing Director Publicis Commerce | ALAN, AI applied to Retail
Sandra Yagüe
CEO Yagüe & Yagüe
Santiago Hermosa
Socio fundador DobleO
Jorge Aguilar
Director Marshals
Carlos Rodrigo Hernández
Responsable Canales Digitales Movistar Prosegur Alarmas
José Manuel Piedrafita
Head of Performance Acierto
Diego Manuel Puente Gascón
Chief Customer Officer en EBN Banco
Salvador Villalta
Omega CRM
Borja Anguita
Director General de Innovación y Tecnología y Socio Yslandia
Arturo Martin Porras
Creative writter and Content creator Coches.net
Programa Académico Del Master De Marketing Digital Online
El MMMD es un programa de 60 ECTS compuesto por ocho asignaturas y un Trabajo Final de Máster (TFM). Además, incluye actividades formativas complementarias que refuerzan la empleabilidad de los participantes mediante el desarrollo de habilidades, competencias y conocimientos clave en el ámbito profesional.
La relación de asignaturas es:
1| El Plan de Marketing Digital
Los alumnos aprenden a desarrollar planes de marketing digital completos y competitivos aplicando dos metodologías clave: SOSTAC, que estructura el proceso paso a paso, y TWOM, que integra herramientas digitales en el diseño estratégico. Con una visión global y práctica, los estudiantes serán capaces de crear planes efectivos y alineados con las tendencias actuales del mercado.
2| El cliente
digital
La asignatura se centra en comprender al cliente digital y su comportamiento para investigar nuevas oportunidades, captar de forma eficiente y fidelizar a largo plazo. Se abordan los cambios en hábitos, la gestión de datos, la experiencia de usuario y el ciclo de vida del cliente, elementos clave para construir estrategias centradas en el consumidor.
3| La marca digital con unique value proposition
Los estudiantes aprenden a construir marcas con personalidad propia, capaces de generar comunidad y diferenciación. Se trabaja la propuesta de valor, el storytelling y la comunicación transmedia, plasmando todo en un brandbook que asegure una gestión coherente entre los distintos canales y públicos, según el enfoque del Golden Circle.
4| La presencia digital: gestión de la web
Los alumnos aprenden a desarrollar planes de marketing digital completos y competitivos aplicando dos metodologías clave: SOSTAC, que estructura el proceso paso a paso, y TWOM, que integra herramientas digitales en el diseño estratégico. Con una visión global y práctica, los estudiantes serán capaces de crear planes efectivos y alineados con las tendencias actuales del mercado.
1| El marketing de buscadores (SEO & SEM)
Los alumnos aprenden a mejorar la visibilidad digital a través del posicionamiento en buscadores, combinando SEO (on page y off page) con campañas SEM basadas en palabras clave. Se analizan técnicas para aumentar la autoridad del dominio, captar tráfico cualificado y generar resultados medibles a corto y largo plazo.
2| Mix de marketing digital según la inversión
A partir del estudio de inversión en medios digitales de la IAB, los estudiantes aprenden a gestionar campañas en redes sociales, publicidad nativa, afiliación o influencers. Se priorizan canales según objetivos, formatos y KPIs, aplicando planificación de medios para optimizar la inversión y mejorar el retorno.
3| IA Generativa para contenidos y copyright
Esta asignatura aborda cómo utilizar herramientas de IA Generativa para crear contenido de forma ágil, original y alineada con la estrategia de marca. Se estudia su impacto en copyright y cómo integrarla en el plan editorial, generando contenidos efectivos que potencien tanto el branding como el rendimiento comercial.
4| La venta digital: DTC y proyecto de eshop
Los alumnos trabajan en la creación de tiendas online aplicando estrategias DTC y herramientas como Shopify. Se analiza el proceso de conversión, el embudo de ventas y la metodología CRO, optimizando cada paso para maximizar ventas y retorno de inversión en un entorno digital cada vez más competitivo.
Asignatura | Entregable evaluable en forma de anexo del Plan de Marketing Digital del TFM |
|---|---|
La marca digital con unique value proposition | Brandbook |
La presencia digital: gestión de la web | Proyecto web |
El marketing de buscadores (seo & sem) | Plan optimización seo & sem |
Mix de marketing digital según la inversión | Plan de RRSS –
Planificación de medios
|
IA Generativa para contenidos y su impacto en el copyright | Calendario editorial: posts & copies |
La venta digital: DTC. El proyecto de eshop | Proyecto eshop |
TWOM – Cómo utilizar una herramientas metodológica que permita el desarrollo de un plan de marketing digital, o incluso de emprendimiento.
Similarweb – Cómo obtener datos de marketing digital de nuestra marca y competidores para poder establecer benchmarks, diagnósticos, o seguimiento evolutivo.
WordPress – Cómo la tecnología permite la creación de una página web.
Shopify – Cómo la tecnología permite la creación de una tienda online.
TWOM.
Statista
Similarweb
WordPress: Grupal, en base al servidor y setup de ESIC University.
WordPress.
TWOM
Statista
Similarweb
Shopify
Objetivos del máster
- Comprender los conceptos fundamentales del marketing digital, como estrategia, táctica, mix de marketing digital, cliente digital, marca, KPIs digitales, eshop, operaciones y proyectos digitales.
- Utilizar herramientas tecnológicas y metodologías de marketing digital para transformar datos en diagnósticos certeros con los que definir objetivos y estrategias altamente competitivas en los mercados en los que se opera.
- Crear propuestas de valor suficientemente diferenciadas sobre las que construir marcas que puedan tener un posicionamiento único en el mercado.
- Evaluar críticamente datos e indicadores de las herramientas de marketing digital para tomar decisiones informadas que optimicen los resultados de las acciones de marketing digital y generen ventajas competitivas.
- Diseñar el plan de medios en base a los datos críticos relevantes (cpc, cpm, cpa, cpl,…) y el presupuesto de marketing disponible, de modo que se optimicen los resultados.
- Explicar el impacto de las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, en las capacidades del departamento de marketing digital.
- Diseñar planes de marketing digital integrales que incluyan todos los aspectos relevantes en la toma de decisiones clave: aprobación, revisión y control.
- Se espera que los participantes demuestren una sensibilidad efectiva de la disciplina de marketing digital centrada en el cliente, conociendo y aplicando el embudo de marketing para la segmentación, posición en el Mercado, diferenciación y correcta gestión de los datos de cliente.
Requisitos de experiencia
El MMMD está orientado a candidatos que idealmente cuenten con al menos 3 años de experiencia profesional en el ámbito de la empresa. De manera excepcional, se considerarán perfiles con menor nivel de experiencia, o incluso sin ella pero que acrediten un alto potencial de desarrollo.
¿Por qué este máster es ideal para ti?
Este máster es ideal para quienes desean formarse en el área de marketing digital, haciendo compatible una dedicación flexible al máster con las obligaciones profesionales que les ocupen. Imprescindible para quienes tienen negocio propio o desean emprender, ya que los contenidos evaluables del máster pueden tener una aplicación directa en esos negocios.
¿A quién está dirigido?
- Profesionales con experiencia en el mundo off line
- Emprendedores o propietarios de negocios
- Especialistas de marketing digital
- Profesionales en transición o reposicionamiento
- Personas que están iniciando su entrada en el mundo laboral
Salidas Laborales
-
Mandos intermedios y líderes de equipos especializados
Coordinadores, jefes de departamento o gerentes en áreas como web, seo, sem, Ecommerce, paid media, inbound marketing, marca, o crm. -
CMO
Líderes de departamentos de marketing digital que son responsables de la creación de un plan de marketing digital. -
Gestores de proyectos de marketing digital
Líderes en la implementación de los planes de acción de áreas transversales del marketing digital como la captación, fidelización, omnicanalidad... -
Emprendedores o empresarios
Personas que quieren impulsar negocios desde cero (Start ups) donde el marketing digital juegue un desarrollo fundamental de ello. También aplica a propietarios de empresas familiares que quieran impulsar la digitalización del marketing. -
Consultores del área de marketing digital
Líderes de proyectos de transformación u optimización de procesos de marketing digital en las organizaciones. -
Especialistas en business analytics y transformación digital
Profesionales que aplican el análisis de datos y las tecnologías emergentes para optimizar procesos, especialmente en el área de marketing digital, y tomar decisiones informadas. -
Consultores en áreas funcionales o estratégicas
Expertos que apoyan a empresas en la resolución de desafíos específicos relacionados con sus áreas de especialización.