La marca con el logo más reconocido del mundo, Coca-Cola, asociada a la felicidad y a la “chispa” de la vida….Eso y otras muchas cosas pudieron conocer los alumnos de Dirección Internacional de Empresas y del Ciclo Superior en Marketing y Publicidad el pasado 29 de noviembre en una visita a la planta embotelladora que Coca-Cola Iberian Partners tiene en Málaga.
De la mano de Alejandro García, Director de Comunicación de la región sureste y con la colaboración de la responsable de visitas a fábrica, Yolanda Castillo, tuvimos la oportunidad de conocer dicha planta.
Comenzó la jornada con una charla de Alejandro a los alumnos, sobre la evolución y situación actual de la marca en el mercado y sobre la asociación de Coca-Cola Company con Iberian Partners, la cual embotella, comercializa y distribuye los productos de Coca-Cola Company en España, Portugal y Andorra, y que recientemente se ha integrado en European Partners como un paso más hacia la consolidación y el crecimiento futuro. Partiendo de una premisa, trasmitir “confianza” al cliente, Coca-Cola se sitúa como líder en el mercado de su sector, con un gran portfolio de productos, los cuales han querido aglutinar bajo el paraguas del color rojo corporativo con la reciente y actual nueva imagen que han dado a sus latas. Pero conservando su seña de identidad única, la botella contour, el más rentable e identificable de sus envases.
Precisamente estas botellas son las que se envasan en esta planta, junto a las botellas de plástico de dos litros, lo que pudimos comprobar en la posterior visita que realizados a planta de la mano de Yolanda, en la que pudimos ver tanto el área de control de calidad como la planta embotelladora, en la que se realiza el proceso de limpiado, comprobación de desperfectos y posterior envasado.
La jornada fue un repaso por la historia de la marca desde que se fundó en 1861 por el farmacéutico John Pemberton como una bebida medicinal y cómo ha ido evolucionando su imagen y sus mensajes, lo cual pudimos comprobar en varios de sus emblemáticos anuncios, pero manteniendo siempre sus señas de identidad, la confianza y el compromiso y por supuesto , su logotipo, el cual conserva desde los inicios.
Gracias a todo el equipo de Coca-Cola Iberian Partners de Málaga por su tiempo y por el trato y el cariño con el que nos acogieron en su “casa”, lo que nos hizo sentir como en “nuestra casa”. Sin duda una jornada inolvidable para aprender, compartir y ser FELICES…
