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Hoy es Marketing GranadaOrganizado por el ESIC con la colaboración en Granada de la Escuela de Gerencia, ‘Hoy es Marketing’ es ya el mayor evento del sector en España.

El Palacio de Congresos de Granada ha albergado el mayor evento de marketing, management, economía digital y comunicación de España. El foro ‘Hoy es Marketing’, que ha tenido presencia en nueve ciudades españolas con un total de 11.000 asistentes, ha celebrado en la provincia su penúltima etapa de la temporada bajo la mirada de 600 profesionales del mundo empresarial granadino. La Escuela de Negocios y Centro universitario, entidad organizadora, ha contado con el apoyo de la Escuela Internacional de Gerencia.

Con el concepto ‘Re-thinking’ como uno de sus lemas y la transformación digital como leitmotiv, el congreso presume de ponentes de la talla de Jorge Huguet, director de Marketing de Playstation o Carlos Millán, director comercial y marketing de Correos.

En las ponencias se han puesto de relieve las necesidades a las que se enfrentan las empresas, así como los nuevos modelos de conducta de clientes en unos tiempos en los que la tecnología lo está cambiando todo. Mediante la exposición de casos concretos y la narración de experiencias de directivos del más alto nivel, se han tratado asuntos de calado en el sector como la digitalización de las entidades o el análisis de las nuevas tendencias en sectores pujantes como el del streaming o los videojuegos.

Alicia Hernán Pérez Guijarro, delegada comercial de Informa D&B, ha profundizado en el abordaje de estrategias como el customer centric a través del caso de su entidad. En una época en la que todos quieren proporcionar un servicio al cliente excelente, Pérez Guijarro ha señalado qué es ser realmente customer centric y cuáles son los principales puntos a tener en cuenta para conseguirlo.

Por su parte, Luis Sabatés, managing director de Groupon España, ha puesto el foco en la maduración del modelo de negocio del couponing y la adaptación de las pymes al negocio digital en territorio nacional. Para Sabatés, que ha liderado el caso de éxito que representa Groupon, acudir a consultores de marketing online, la medición de los procesos para una gestión eficiente y el uso de herramientas tecnológicas gratuitas constituyen tres grandes apoyos para solventar los problemas que se le presentan a la pyme en el momento de su digitalización.

«Frescura» para el tejido empresarial granadino

Felipe Llano, director de desarrollo corporativo y negocio y director adjunto a la dirección general de ESIC Business & Marketing School, ha explicado a IDEAL que esta iniciativa aporta «frescura» al tejido empresarial de las ciudades en las que se celebra. «Queremos inspirar a los empresarios de la zona; enseñar nuevos conceptos y tendencias que se llevan a cabo en nuestros campos profesionales e identificar y valorar las mejores prácticas», argumenta.

De igual forma, Joaquín Calvo, director de ESIC Experience, ha señalado que la idea es que «durante un día, los profesionales del sector se paren a escuchar qué es lo que se está haciendo en las empresas; que se replanteen las estrategias de acuerdo a las necesidades actuales de los consumidores». Un objetivo que -afirma- no es más que «lo que ya se hace en las aulas del ESIC y en la Escuela de Gerencia Internacional pero llevado al verdadero mundo empresarial».

Fuente: Ideal.es

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